11月28日～30日,第78届全国药品交易会在广州琶州展馆举行。据悉,本届展会面积达9万平方米,共有4000个展位,报名参展的药品、保健品等生产企业2000多家,吸引全国30个省市和地区的专业观众12万人次。

保健品依然是药店采购负责人考察的重点之一。作为护眼新品,澳天力康澈软胶囊成为本届药交会的爆品,受到参展的很多连锁药店青睐。杭州一家连锁药店的采购总监告诉记者,从近两年药店的保健品销售趋势来看,虽然增长的幅度有所下滑,但依然保持着增长的势头,所以他这次过来重点是选购保健品。

不过,保健品市场的竞争激烈,很多保健品都是各领风骚三五年,因此,很多药店希望能在这次全国药交会找到既符合当下消费者的保健需求,又可以长期运作的新品种,“现在消费者对保健品的品质和档次的要求也在提升,像以前主要靠忽悠或买赠促销的保健品越来越难卖了。”

创新理念造就创新产品

互联网时代是信息爆炸的年代,包括保健品的消费理念和发展潮流都在不断更新。随着人们保健和预防意识的增强,未来的十年将是健康产业发展的黄金十年,这也是保健品市场的巨大发展空间所在。不过,有专家指出,在新时代没有创新就没有出路,保健品企业必须走创新之路才能持续发展。

所幸的是,一些具有战略眼光的保健品企业已经认识到这一点,如信天然(国际)健康产业集团有限公司就是其中之一。中国保健协会副秘书长张大超曾指出,保健食品企业的管理者要以科技创新获得产品的发展后劲,以科学方法研发新产品、新配方和新剂型。

据了解,信天然旗下的“澳天力”品牌在大保健行业首次提出了“融汇中西添活力”的创新理念,将基于知识和演绎的西医与基于经验和推理的中医真正融合在一起,中西互补,引领了膳食营养补充剂行业产品研发的新方向。

在创新理念的指导下,澳天力不断引进国际先进的设备、聘请高素质的人才,建设公司的研发中心和实验室,随时掌握国际最先进的原料和新技术,不断推出创新的产品,在去年召开的第76届全国药品交易会、中国健康营养博览会和第16届中国国际保健博览会上,就根据新理念推出的叶酸维生素B6片、新怡片等新品,受到市场热烈欢迎。

此外,澳天力还是首家将新媒体手段应用到市场营销和企业管理的大保健企业,他们主动改变传播方式,如开展微信会议、微信培训、微信O2O促销、微信客服管理等新的营销及管理模式,将创意、传播、用户、互动等各个方面整合起来。

据澳天力营销部门负责人介绍,在本届全国药交会上,他们隆重推广的新品“康澈软胶囊”又受到市场热捧,成为护眼爆品。这款产品前期已在全国部分药店上架,由于效果显著,成为许多店员乐于推荐的热销产品。

护眼新品成药店新宠儿

据国家卫计委最新的调查结果显示,我国已有5亿多人患有各类视力缺陷,近视眼患病人数高达4.5亿,其中青少年近视率更是高居世界第一位。而更令人担扰的是,如今无论是在地铁、公交车上,还是在公园、酒店等公众场所,“低头一族”随处可见。

医院的眼科专家告诉记者,手机、电脑等电子屏发出紫光和蓝光对眼底视网膜有很大的破坏作用,即“蓝光伤害现象”,这是造成视觉疲劳和视力损伤的主要原因。很多年轻人有一种不好的习惯:喜欢在深夜关灯后玩手机,这种行为对眼睛的伤害特别大,可能引发眼表的损伤、青光眼以及黄斑损伤,严重的甚至有致盲的风险。

孩子对手机的痴迷,让不少家长感到焦虑,广州的杨女士就是其中之一,她对记者说:“虽然我们已经尽力控制他玩手机的时间,但孩子还是会偷偷玩。有好几次,我发现他晚上关灯了,竟然躲在被窝里玩‘王者荣耀’。最近学校体验,发现他的视力下降了。”

眼科医院和医生建议杨女士要注意孩子的用眼卫生,同时让孩子吃一些含有黄素、原花青素和天然β-胡萝卜素的保健品,这样可有效缓解视力问题。于是杨女士来到了药店,店员向她推荐了正在热销的澳天力“康澈软胶囊”。

在店里,杨女士遇到同样来购买该保健品的徐女士。徐女士是为六十多岁的父亲买的,原来,年初徐女士的丈夫在老爷子过生日时,送了老爷子一部智能手机,结果老爷子上了瘾:和老友玩微信、互推健康资讯、看视频……结果视力出现了问题,后来有朋友向他推荐了澳天力的“康澈软胶囊”,现在老爷子的眼睛好多了,这不,刚吃完她赶紧又来买了。

澳天力品牌创始人、信天然(国际)健康产业集团董事长李宏新向记者表示,前期的市场推广表明:“康澈软胶囊”已获得店员和消费者的良好口碑,加上创新的营销理念,因此“康澈软胶囊”成为本届全国药交会耀眼的“明星”产品也就顺理成章。